Niewątpliwymi walorami miejscowości są port morski, czyste i szerokie plaże naszego kąpieliska, odznaczone po raz kolejny Błękitną Flagą oraz pielęgnowanie tradycji rybołówstwa. Atuty te zostały podkreślone w Herbie Ustki za pomocą symboli takich jak żaglowiec, fale morskie, a także syrenka trzymająca łososia. Pomnik Usteckiej Syrenki znajdujący się na falochronie w porcie stanowi wizytówkę Ustki.
Charakterystyczne uliczki z zabudową szachulcową na terenie Starej Osady Rybackiej, prowadzą do portu oraz Promenady Nadmorskiej skąd można udać się w kierunku nadmorskich lasów, gdzie mieszkańcy, jak i osoby odwiedzające Ustkę mogą znaleźć spokój i ciszę pośród natury. Po zachodniej stronie znajduje się przed laty owiany złą sławą – Stawek Upiorów – będący idealnym celem wypraw pieszych, jak i rowerowych. Jedną z najnowszych atrakcji Ustki jest tężnia, usytuowana w Parku Usteckich Stoczniowców. Jej ściany wyłożone są tarniną, po której spływa solanka pozyskiwana z lokalnego złoża „Ustka 1″.
Wspomniana już wcześniej Stara Osada Rybacka czy Promenada Nadmorska stanowi jedną z wielu atrakcji turystycznych Ustki. Z wzniesionej na planie ośmiokątnej wieży latanii morskiej rozpościera się niesamowity krajobraz miasta. W pobliżu funkcjonuje uruchomiona od 2013 roku obrotowa kładka, która stanowi łącznik dwóch stron zarówno portu, jak i miasta. Nocą kładka zachwyca wielobarwnym oświetleniem. Wśród pozostałych atrakcji możemy znaleźć m.in. Skwer im. Jana Pawła II, gdzie ulokowana została makieta dawnej Ustki oraz stelaż upamiętniający kościół św. Mikołaja.
Miłośnicy zabytkowych budowli mogą odwiedzić m.in.: odnowiony dworzec PKP, Kościół p.w. Najświętszego Zbawiciela, Ratusz Miejski, Zakład Przyrodoleczniczy, Dom Kapitan Haase, Ville Red, a także Czerwoną szopę. Spotkanie z historią oraz sztuką zapewnią Bunkry Blüchera, Muzeum Ziemi Usteckiej, Centrum Aktywności Twórczej, Muzeum Chleba, Muzeum Mineralogiczne, Muzeum Bursztynu, jak również Muzeum Statków.
Corocznie odbywają się w Ustce liczne imprezy organizowane przez usteckie instytucje w tym Dni Morza, Festiwal Ulicznych Reakcji Artystycznych, Grand Lubicz Festiwal Światła, Columbus Festiwal Wiatru, Dożynki Rybne - Święto Miasta, Święto Bursztynu i Jarmark rękodzieła itd.

Ustka